2008年5月8日—每一个中国应该铭记的日子，上午2008年北京奥运会的圣火在珠穆朗玛峰熊熊燃起；下午，中国奥委会新商用徽记在北京隆重发布。随着北京奥运会日益临近的脚步，中国奥委会也经历着继往开来的成长转变，

　　中国奥委会新的商用徽记发布仪式在钓鱼台国宾馆举行，同时启动的还是2009-2012年市场开发计划。国家体育总局局长，中国奥委会主席刘鹏，国家体育总局副局长，中国奥委会副主席王钧，北京奥组委市场开发部副部长袁斌女士，国际奥委会执委，市场开发委员会主席海博格以及国家工商行政管理总局，北京奥组委相关领导均有出席。他们与阿迪达斯，麦当劳，中国网通，搜狐公司等100余家国内外知名企业和媒体代表共同见证了这一历史时刻的到来。

　　中国奥委会使用的徽记由官方徽记和商用徽记两种。其中长城图案的徽记为人们所熟悉，此次启用新的商用徽记，主要目的就是更好地与合作企业进行合作，并运用最新的设计理念来突显中国特色，使得中国奥林匹克运动能同合作企业一道获得更多的社会效应。据国家体育总局副局长，中国奥委会副主席王钧介绍，商用徽记将额比中国奥委会的合作企业用于宣传推广等商业活动中，通过企业的共同推广，接触到广大的消费者群体，从而更好地传递奥林匹克精神及中国奥委会的品牌理念和美好愿景。

　　中国奥委会新的商用徽记从调研到实际设计经历了近一年的时间，在2008年3月31日获得国际奥委会的审批通过，其宗旨在于更传神地传达中国奥委会理念，更有效地支持企业合作伙伴共同传递奥林匹克的价值观。新的徽记设计受到三星堆出土的太阳神鸟原型启发，由奥林匹克五环及核心元素两个部分组成。核心元素以独特的中国红与黄进展示这鲜明的中国形象，其灵感来源于涌动，传递而生生不息的力量。以中国书法笔触书就的两个红色半环，首尾相携又浑然一体，象征着梦想在每一个人之间的彼此激励，表示奥林匹克精神在中国生生不息地发展和传递。跳动的五颗星星点缀环上，形态活跃而昂扬向上，既展现着中国优秀体育健儿健康向上，积极进取的精神，又寓意着社会各界共同携手为传递奥林匹克的梦想而努力。

　　发布新商用徽记的同时，中国奥委会还随之正式启动了2009-2012年市场开发工作。中国奥委会市场开发委员会主任马继龙对这个计划进行了详细介绍。这一计划以“多方共赢，可持续发展”的理念进行设计，分为赞助计划和特许计划两大部分。在赞助计划中，企业的合作层分为中国奥委会合作伙伴，中国体育代表团赞助商和中国体育代表团供应商三个级别。在这四年的营销周期中，中国奥委会无形资产资源囊括了出征伦敦奥运会，温哥华冬奥会等11项大型国际综合性运动会中国体育代表团资源，而且提供开展奥林匹克主题活动的广泛空间。

　　国家体育总局局长，中国奥委会主席刘鹏表示：“新的商用徽记承载这中国奥委会在新形势下的新理念，必将继往开来，作为奥运赞助商奥运营销的重要载体，担负起传递奥林匹克精神，促进中国奥林匹克运动发展的历史使命。”国际奥委会执委，市场开发委员会主席海博格在致辞中也寄托了对中国奥委会发展的良好祝愿，赞扬了中国奥委会在世界奥林匹克发展中做出的突出贡献。

　　仪式上，阿迪达斯，中国网通，麦当劳和松下等企业代表也纷纷发言，大家都表示在奥运精神的鼓舞下，将一如既往地支持奥运的发展，支持中国奥林匹克运动的发展。

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